近日，上汽奥迪“AUDI全系买一赠一”营销争议。11月3日，上海嘉定区市场监管局回复媒体称，已就相关举报内容对被举报人上海上汽大众汽车销售有限公司立案处理，目前已正式介入调查。

图片来源：华商报·大风新闻

郑钦文职业生涯首次斩获WTA1000级别赛事冠军后，10月11日晚，上汽奥迪官方账号发布文章，标题为《祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一》。

但有消费者发现，所谓“买一赠一”赠的是一台车模；标题中的“全系”也并非奥迪品牌全系车型，而是仅限“AUDI”的两款电动车。

据悉，Audi为奥迪的英译，而AUDI实为奥迪汽车公司于2024年11月7日推出的电车子品牌。2024年11月15日，郑钦文亮相广州车展，奥迪旗下品牌AUDI正式官宣其成为品牌代言人。中青报·中青网记者注意到，该推文已于10月13日进行了多处修改，“赠一车模”成为显著标识。

中青报·中青网记者咨询律师了解到，《广告法》第八条第二款规定，广告中表明附带赠送的，应当明示所附带赠送商品的品种、规格、数量、期限和方式。推文标题“AUDI全系买一赠一”，一般消费者会理解为买奥迪车送奥迪车、全系车型都参加，但实际仅有两款车型参加活动，送的也只是一台车模。这种宣传手法涉嫌违反《广告法》规定的“明示义务”。

律师指出，是否违法，最终要由市场监管部门调查认定。如确属违法，监管部门可以依照《广告法》第五十九条第一款的规定，责令广告主停止发布广告，并处十万元以下罚款。如果调查后进一步认定该表述与实际情况不符、对消费者的购买行为产生了实质性影响，还可能构成《广告法》第二十八条规定的虚假广告。依照《广告法》第五十五条，虚假广告的罚款为广告费用的三倍至五倍；广告费用无法计算或者明显偏低的，罚款为二十万元至一百万元。

当然，据报道企业事后已修改标题，如果属于初次违法且危害后果轻微并及时改正，依照《行政处罚法》第三十三条第一款，也可能不予处罚。至于消费者能否要求商家“真送一辆车”，商业广告通常只是要约邀请，单凭推文标题主张兑现“真车”难以得到支持，但已经承诺的车模赠品应当兑现。

来源：中国青年报（ID：zqbcyol 中青报·中青网记者：陈垠杉 编辑：李丽）