大众网记者 刘亚 菏泽报道

10月9日晚，第35届中国电视剧“飞天奖”、第29届全国电视文艺“星光奖”颁奖典礼在山东烟台举行。这是中国电视剧政府奖首次在齐鲁大地揭晓。

《生万物》导演刘家成接过优秀导演奖杯，《我们的河山》入选优秀电视剧，山东籍演员王仁君凭借《浴血荣光》荣获优秀男演员奖，倪萍、何冰、海霞等山东籍或与山东渊源深厚的文艺工作者亮相红毯。一场国家级文艺盛典的“山东浓度”，已然超出了一场颁奖礼的范畴。

山东籍演员的集体亮相，让这场盛典的“主场感”更加真切。王仁君荣获优秀男演员奖，倪萍、何冰、海霞等亮相红毯，李乃文在红毯上动情说起“回乡”——这些个体故事汇聚在一起，构成了一幅山东文艺人才辈出、与家乡双向奔赴的生动图景。

这种“回乡”不是偶然的情感流露，而是文化大省长期涵养创作生态、厚植人才沃土的必然结果。当一批批山东籍文艺工作者带着作品和荣誉回到故乡，他们带来的不仅是个人成就，更是对山东文化土壤的认同与回馈。

鲁剧获奖，不在“爆冷”而在“厚积”。《生万物》拿下优秀导演奖，并非偶然。这部改编自山东作家赵德发长篇小说的作品，以鲁南天牛庙村为背景，展现了1926年至1944年间中国农村的沧桑巨变，在央视八套创下近三年收视峰值。刘家成在领奖时说，这次在山东领奖，而两部剧都有山东元素，获奖圆满的际遇和缘分让他深受感动。

这种“缘分”的背后，是山东从选题孵化到拍摄服务再到播出激励的全链条支撑。《我们的河山》在山东拍摄期间，省市县和影视基地组建服务专班，帮助剧组提前一周杀青，导演毛卫宁感叹“前所未有的体验”。一个“山东速度”的细节，折射的是治理效能的提升。

“一部剧带火一座城”，山东已将乘数效应系统化。 这种“甜头”不是偶然的流量红利，而是山东将影视IP系统性转化为文旅消费增量的结果。

菏泽案例颇具说服力。电视剧《国色芳华》热播期间，菏泽作为官方合作伙伴免费提供2570株牡丹和芍药供剧组拍摄使用，换来的是一组实打实的数据——催花牡丹销售增长33%，牡丹文创、旅游消费全产业链被带动起来，相关话题总阅读量超1.2亿次。一部剧，让菏泽牡丹从“季节性的花”变成了“全年的IP”。

同样因为《国色芳华》，德州乐陵影视城2025年春节期间游客增长42%；潍坊坊茨小镇因《南来北往》热播，带动旅游收入超1.2亿元；临沂沂南红嫂家乡旅游区凭借《生万物》《我们的河山》等剧的持续热度，今年国庆期间实现外地游客超过八成。

“跟着影视去旅行”在山东已成燎原之势。

政策沃土与创作生态的双向奔赴，山东影视异军突起自带深层密码。山东近年来对影视精品创作的扶持力度，放在全国视野中也颇为醒目：单个项目省级扶持最高可达1500万元，叠加市区政策最高可超4000万元；荣获“五个一工程”奖的作品，独立申报按所获奖金1∶5奖励。

真金白银之外，更有“放管服”改革的切实落地。完成片审查时限压减50%，“齐鲁嗨拍”小程序整合全省资源提供一站式服务，青岛、烟台等市设立审查站实现端口前移。

与此同时，山东正在把偶发流量变成长期留量。12个部门联合出台政策，明确实施影视基地三年提升行动，力争2027年底推出500个优质外景拍摄地，鼓励用“影视美食”“影视民宿”“影视旅拍”等方式解锁各地“吃住行游购娱”新玩法，推动“一部戏带火一座城”实现内容流量向消费增量的持续转化。

文化大省的“挑大梁”自觉，离不开每一座城市的躬身实践。山东拥有深厚的文学传统和丰富的红色资源，从沂蒙精神到乡村振兴，从儒家文化到海洋文明，可供开掘的故事富矿远未穷尽。飞天奖落地烟台，鲁剧斩获重要奖项，是山东在电视剧领域的阶段性答卷。

当晚颁奖典礼上，还有一幕“山东名片”的巧妙亮相。倪萍拎着一筐烟台苹果登上舞台，这一篮子苹果，和烟台籍航天员王亚平带上太空的那个苹果，产自同一棵树。这筐苹果的“太空履历”并非孤立的营销噱头，它背后是烟台苹果150余年的产业积淀。

倪萍那句“烟台苹果不是好吃，是好得没法说”，虽有几分乡情滤镜，但也并非全然夸张。从这个角度看，倪萍手里的那筐苹果，和《生万物》《我们的河山》一样，都是山东递给全国观众的一张名片。只不过山东好品这张名片更轻、更甜，也更容易被记住。

鲁剧在飞天奖上的这次集体亮相，或许正是一个新的起点。以文化自觉涵养创作生态，以制度创新激活产业动能，以影视思维推动文旅融合，山东电视剧需要更多这样的“厚积薄发”，文化大省的高质量发展也需要更多这样的“山东浓度”。