□梁勇

据央视网报道，近日，“人民供销社广平供销社甄选”店铺开展直播卖货，主播与场控配合造势，在“公益助农”直播中宣称，“一口福”牌核桃油五斤仅售39元。经检测，直播间售卖的所谓核桃油，实为普通大豆油灌装冒充，其棕榈酸含量异常，不符合国家标准参考值。

有专家指出，真正的核桃油市场价每斤五六十元，39元甚至买不到五斤核桃，更不可能买到纯正核桃油。价格脱离常识的假冒产品，依然销量不小。数据显示，半年左右的时间，该产品的销售人孙某等人累计成交64107单，销售额超310万元。这说明当前直播平台的拦截机制，对以假充真、以次充好的乱象约束效果有限。

直播带货机制无法保障货品质量，消费者就得具备专业鉴别能力才能避免受骗。但市场公平消费，不能寄托于消费者的个人专业能力，得有可靠机制来保障消费者的权益。不能让有鉴别能力的避害，没有鉴别能力的上当。这不符合公平交易原则。直播带货早已是常态消费方式，有关部门应该加强日常监管，并把直播带货列为执法重点之一。

直播平台应该调整算法推荐逻辑，不能继续鼓励不合理低价引流。目前平台流量分配主要看价格，商家定价越低，曝光越多，这种机制变相助长了售假乱象。正规农产品存在刚性成本，很难压至全网最低价。能把价格压到极致的，要么是规模效应，薄利多销，要么是以次充好、以假充真。平台不是看不见这些问题，只是事前拦截投入不足，大多在舆论压力后才被动处置，这种消极管控，给虚假助农直播提供了生存空间。

在直播间里，很多自称“自养土猪”“土鸡蛋”“自制蜂蜜”的产品备受追捧，但是否真的是自家生产？食品安全有没有保障？这全靠主播话术，没有凭证证明。需要指出的是，初级农产品不适用《产品质量法》。根据《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，承诺达标合格证可作为食用农产品合格证明文件，直播电商经营者负有查验该合格证明的法定义务。也就是说，初级农产品进直播间，法规对它的约束力度弱于预包装食品。这就留下了灰色空间，导致其中存在以次充好的可能。

本次假核桃油事件，涉假产品拥有完整商标、品牌、包装与质检标签，形式上走完了商品化流程，看起来合规。问题出在标注信息与实物不符，标的是核桃油，灌的是大豆油，检测才能发现，消费者凭外观和标签根本看不出来。《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》要求平台核验运营者的行政许可等真实信息，并建立风险管控清单。但平台核验的是文件，不是货物。检测报告可以伪造，产地证明可以编造，商标可以注册，形式合规反而成了造假的掩护，让消费者更容易放松警惕。

售假与打假是长期博弈，无法通过单一手段或一次行动杜绝假冒伪劣，因此必须建立常态化监管机制。售假行为往往伴随明显异常信号，如同本次远超合理低价的核桃油，平台与监管部门应主动识别、提前处置，不能等到媒体曝光才事后封号追责。

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来源：红网

作者：梁勇

编辑：汪敏星

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