玫瑰镇东唐村，全村107户、298人，耕地861亩，玫瑰种植是家家户户的传统营生。但前些年，村里长期停留在售卖鲜花、花苞等初级原料阶段，产业链条短、产品附加值低，村集体经济增收乏力。变局，始于一朵玫瑰的品牌觉醒。东唐村深挖千年“唐无暇”传说底蕴，将古法玫瑰养颜文化融入现代产业体系，依托党支部领办合作社凝聚农户，打造直播小院打通田间与市场，走出一条由“卖原料”向“卖品牌”、从“空心村”向“网红村”蝶变的乡村振兴之路。

破局：从“各卖各的花”到“拧成一股绳”

过去，东唐村的玫瑰虽品质出众，却因缺少统一品牌和加工环节，始终卖不上好价钱。村里的年轻人宁愿外出打工，也不愿守着几亩花田。转变始于村两委成员凑资成立无忧东唐合作社，注册“无忧东唐”商标，把养心茶、玫瑰花冠茶、玫瑰鲜花饼等特色农产品集中起来统一销售。合作社第一年就为村集体增收20万元，村民每户增收8000余元，一举扭转了集体收入低的局面。更重要的是，这个由村党支部领办的合作社让村民看到了可能性——原来守着玫瑰，真的能过上好日子。合作社不仅是经济组织，更成了凝聚人心的纽带，村集体的腰杆硬了，村民的劲头也足了。

铸魂：让“唐无暇”从传说走进现实

品牌立身，贵在铸魂。东唐村的文化根脉，蕴藏在流传千年的唐无暇故事之中。相传大唐天宝年间，村中女子唐无暇承袭祖传玫瑰种植与古法养颜秘方，所制玫瑰露、玫瑰膏被定为宫廷贡品，东唐村也因此被称为“美人村”。这则传说被东唐村人重新“唤醒”——合作社注册“唐无暇”商标，引进培育了济南嘉煜生物科技有限公司，创新推行“党支部领办合作社+企业+农户”的运营模式，流转土地一百多亩，带动36户农户参与玫瑰种植。2026 年，企业累计投入 440 万元，建成净化生产车间，配套成套加工与自动化灌装设备，就地取材选用平阴重瓣红玫瑰，采用低温蒸馏、物理萃取工艺，最大程度保留玫瑰天然活性营养。玫瑰精油、玫瑰纯露、玫瑰花苞液等系列产品陆续推向市场。“唐无暇”不再只是古籍传说里的人物，化作一瓶瓶精油、一盒盒花茶，变成消费者可触、可用、可品的实物。东唐村，也从单纯的玫瑰种植地，成为了一个能够定义玫瑰产品的地方。

开路：直播小院催生乡村“新农活”

品牌塑成，销路先行。东唐村瞄准数字电商新赛道，盘活村内闲置空间打造直播小院，引入 9 家合作企业提供技术、流量与供应链支撑，把小院建设成为常态化直播带货、本土数字人才培育的数字乡村阵地。七十多岁的村民马荣宜成了第一批“上岗”的主播，每天直播三个小时，推介小米、面条、玫瑰鲜花饼、玫瑰花冠茶等十几种平阴土特产。他熟悉每一种产品的生长过程，能把乡村故事和农耕文化穿插在带货之间，粉丝很快涨到五千多人，直播间在线人数最高突破八千人次，热销产品销量达到十万多元。东唐村还专门打造了三个直播场景，吸纳本地村民组建专属直播团队，“直播小院”成为了带货的主阵地，靠着一部部手机，东唐村的玫瑰产品被销往全国各地，村庄的名字和品牌一起，走进了消费者的视野。

产业有了起色，村庄的面貌也在同步改变。村里盘活闲置院落，引进北京刘氏古法制香、平阴面塑等 8 个非遗项目，打造非遗体验小院，丰富 “无忧东唐” 文旅内涵。同步发展甜瓜、西红柿温室大棚，拓宽集体增收渠道。玫瑰、花椒、果蔬、非遗、直播多业态共生，东唐村告别单一产业依赖，培育起多元融合的乡村发展生态。如今村庄年均接待游客超 1 万人次，成为城市近郊休闲游、中小学生研学游的热门目的地。村集体经济持续壮大，群众幸福感不断提升，这个小山村，正以特色产业为笔，书写乡村振兴的生动答卷。