陈常国

据CCTV法治在线消息，近日，国家知识产权局商标局通报，截至8月13日，累计已有1782件带有欺骗性的“心机商标”被依职权宣告无效。

本轮新增54件，高露洁“劲白”、壹号“土猪”、白象“多半袋”、康师傅“手擀面”等一批大众耳熟能详的商标位列其中。这些字眼乍看像是对产品分量、工艺、功效、品类的客观描述，撕开包装才发现，它们不是产品说明，而是注册商标，这些对消费者的“标术”真是煞费心机。

商标的本义，是区分商品来源的身份标识，告诉消费者“这是谁家的产品”。可部分企业动起了“歪心思”，把描述品质、分量、工艺、功效、产地等通用词汇注册成商标，印在包装最醒目的位置，悄悄植入暗示信息，诱导消费者表象认知，形成不实预期，如此变成了“心机商标”。

看见“多半袋”，大家默认分量多出一大截；看见“手擀面”，便以为是手工制作；看见“土猪”，联想到散养土法养殖“笨猪”。可实际产品并非所“看到”“想到”的那样，而是商家的别有用心。等到有人明白受骗“要说法”时，商家就辩称，文字只是“商标名称”，不属于广告宣传，以此躲开虚假宣传的追责。

这种为吸引消费者眼球，打法律擦边球的操弄，把商标异化为营销话术，挖空心思制造信息差的做法，违背诚信原则，触碰道德底线，损害企业形象，无异于饮鸩止渴。

不同于直接造假售假，“心机商标”隐蔽性更强，迷惑性更高。普通消费者选购时，很少会区分包装大字究竟是产品属性描述，还是注册商标，很容易凭着字面印象买单，等发现货不对板，维权却困难重重。

乱象的滋生，暴露出商标注册与使用曾经存在的监管缝隙。过去监管更多依靠消费者投诉、竞争对手提起无效申请，属于事后被动处置。而这一轮治理最大的亮点，是监管部门主动出击、依职权宣告无效，由“被动接诉”转向“主动排查”，对已经注册、使用中产生欺骗后果的商标集中清理，从源头压缩投机空间。

新修订的《商标法》进一步补齐制度短板，专门增设条款，对误导公众使用商标的行为设定处罚，违法经营额较高的最高可处以经营额五倍罚款，拒不整改的直接撤销商标注册，构建起注册审查、日常监管、违法处罚的全链条治理体系。

整治“心机商标”，并非否定品牌营销，而是划清合法宣传与投机误导的边界。品牌若想赢得市场，可以通过实实在在地优化品质、改进工艺、提升分量，以合规的方式标注和说明产品优势，并接受监管核验。真正过硬的口碑，朗朗上口、吸人眼球的“商标”必不可少，但需要“表里如一”。诚信经营才是企业长久发展的正道，依靠商标文字套路换来的短期销量，终将“搬起石头打自己的脚”。

商标治理也离不开多方协同发力。监管部门要持续严把商标注册准入关口，常态化排查市场在售商品，及时公布典型案例，明确裁判尺度。平台商家应当落实主体责任，规范包装标识，清晰区分商标、产品参数、宣传用语，不打擦边球。消费者也要擦亮双眼，购物时多留意包装信息，看清净含量、配料表、工艺说明，遇到误导商标积极举报。

小小商标连着大大民生。清理“心机商标”，整治的是投机取巧的注册行为，守护的是公平有序的市场环境，保障的是亿万消费者的知情权与选择权。期待以此次专项整治为契机，商标回归标识本源，市场告别文字套路，让每一笔消费，都看得清楚明白、买得放心自得、用得称心如意。

本文来源：日照市园林环卫集团