胡亚文

一曲方言歌曲《我们大山东》在毕业典礼刷屏网络，地道的齐鲁乡音搭配真挚动人的文字，把山东人的豪爽热忱、山海风物尽数展现，瞬间勾起无数人的乡愁。方言凭借短视频、原创歌曲频频走红，成为备受关注的文化现象。流量之下，乡音承载的地域记忆、人文底蕴愈发清晰，但热度易散、传承遇阻的现实难题同样不容忽视。如何让方言跳出短期流量怪圈，让乡音文脉长久流传，是新时代地域文化传承必须答好的考题。

乡音是刻在心底的乡愁，是地域文化鲜活的活载体。一方水土养一方人，一方方言藏一方文脉。方言不只是简单的交流语言，更是历史积淀、民俗风情、群体性格的集合。一句“中”藏着中原大地包容中正的文化底色，一句山东方言里的暖心问候，彰显齐鲁大地重情重义的精神风骨。在外游子听见家乡话，便能瞬间消解异乡漂泊的孤独；本地人交谈时的乡音，串联起代代相传的生活习俗与乡土记忆。如今网络平台为方言搭建展示舞台，方言歌曲、方言短剧、方言段子接连出圈，大众主动为乡音驻足点赞，背后是大众日益浓厚的文化自觉，是人们对本土文化、乡土情怀的重新珍视。

热闹过后更需冷静审视，当下方言传播存在明显短板。纵观各类爆火的方言内容，大多依靠偶然流量走红，传播呈现碎片化特征，热度来得快去得快，很难形成持续影响力。不少创作者简单堆砌煎饼、大葱等浅层乡土符号，一味追求猎奇搞笑，缺少对方言背后历史、人文精神的深度挖掘，作品同质化、浅层化问题突出。与此同时，方言保护缺少系统性规划，相关扶持、产业配套不足，流量红利无法转化为长效发展动力。短视频热潮褪去后，方言传承极易回归冷清，年轻群体接触渠道有限，不少地道方言词汇逐渐流失，乡音文脉面临断层危机。

守护乡音根脉，首要在于深挖文化内核，打磨优质原创内容。摆脱浅层化表达，是方言长久传播的根基。文艺创作者不能局限于表面乡土标签，要深耕地域历史底蕴，挖掘方言文字、民俗故事、精神内涵，让方言作品既有烟火气，又有文化厚度。正如《我们大山东》，跳出单一乡土符号，融入泰山、黄渤海等地域意象，传递山东人真诚仗义的精神内核，才能引发大范围情感共鸣。地方层面可设立方言文化专项扶持资金，面向创作者征集优质剧本、歌曲、短视频作品，扶持兼具乡土情怀与现代审美的原创精品，让方言文化表达有深度、有温度。

拓宽多元传播场景，搭建常态化传承体系，方能打破“昙花一现”的传播困境。以往方言传播多依赖短视频热点，载体零散、缺乏持续性，难以实现文化沉淀。要推动方言与文旅、校园、新媒体深度融合，构建全方位传承链条。日照打造方言涂鸦景观，将乡音融入城市文旅场景，让游客沉浸式感受方言魅力；常态化开展方言进校园活动，面向青少年普及方言词汇、民间故事，从年轻一代筑牢乡土文化认同。线上依托短视频、直播平台开辟方言专栏，线下结合村晚、文旅市集、非遗展演开展方言主题活动，线上线下双向发力，让方言走出网络热梗，融入日常，代代传承。

凝聚全民参与合力，依托数字技术激活传承内生动力。方言保护从来不是文化从业者的专属工作，而是全体群众共同的文化使命。数字技术为乡音守护开辟新路径，AI方言采集催生“声音矿工”新模式，普通百姓都能参与方言录音、故事记录，在守护乡音的同时收获价值。政府牵头搭建方言文化公共平台，联动学校、文旅企业、自媒体创作者、普通群众等多元主体，鼓励各行各业用新潮方式讲述本土故事。通过群众随手记录乡音、本土达人创作方言作品、企业开发方言文创，形成全民参与、全民共享的传承氛围，为方言发展注入源源不断的新生力量。

乡音无小事，文脉有传承。方言出圈的流量只是起点，长久传承才是最终目标。短暂的网络热度终会消散，但藏在方言里的乡愁与文化不会过时。唯有深耕文化内涵、拓宽传播渠道、汇聚全民力量，跳出流量陷阱，坚持长期浸润式传承，才能让齐鲁乡音跨越时代、持久回响，让珍贵的地域文化根脉生生不息、代代相传。

本文来源：日照岚山新农村产业集团有限公司