点 睛
扬州螺钿“嵌入”太阳镜、广西壮锦织出“壮球孃孃”……美加墨世界杯的绿茵场上，以非遗为代表的古韵国风，再度“潮”起。火了几千年的“老祖宗严选”，到底藏着什么样的“流量密码”？读罢现场评论《古韵国风何以成“顶流审美”》（见下文），我们能感受到国潮背后的文化自信、“平视世界一代”的精神气象。
国风“潮”起，源于自带东方神韵的审美基因。重神轻形是魏晋风度，开放雄浑为汉唐风骨，简约自然、淡雅素净的宋代美学追求“大道至简”，强调情感真实与世俗趣味则是明清的时尚新风。建筑、园林、雕塑、绘画、书法、服饰、器具、音乐、戏曲、饮食……泱泱中华，历史何其悠久，文明何其博大，数千年的积淀，不断塑造并刷新着我们对美的感知力与鉴赏力，最终生长出刻进骨子里的文化自觉。
国潮涌动，更因传统与现代相拥的创新表达。古韵国风能成为年轻人眼中的“顶流审美”，很大程度上是因为少了距离感。悬塑艺术是什么？斗拱飞檐又是啥？一局《黑神话：悟空》下来，BOSS未必能打得过，古建知识倒能掌握不少。凤冠上的点翠有多美？金钗上的飞蛾如何扑花？一枚冰箱贴，把“文物”带回家，可细细琢磨古代饰品的高超工艺。文创产品成“社交货币”，国潮市场突破历史新高，年轻人用消费投票，写下人文经济学的生动注脚。
今天，借助游戏、网文、影视剧、潮玩IP等出海，运用AI等新技术打造沉浸式数字文化体验，古韵国风以更鲜活的方式触达全球受众。与古为新，中华文明不再止步于博物馆与典籍，而是在立足于生活、浸润于日常的文化实践中，持续展现富有活力的文化创造。跨越千年的古韵国风，将激荡起更多新潮流、新时尚，生生不息、走向未来。
点评人：曹怡晴（人民日报社总编室编辑）
古韵国风何以成“顶流审美”
陈圆圆
1400多年前的文物，怎么变成文创市集的“顶流”？首届中国新文创市集暨潮玩游园会上，基于隋代李静训闹蛾金钗而设计的冰箱贴，备受追捧。有人感叹，“老祖宗的东西，搁现在也时髦。”
“古韵国风成为年轻人眼中的‘顶流审美’”，既牵起千年文脉，又连着市井烟火。这几年，文博热、国潮热不断升温，东方美学风靡全球，传统与现代交融的创新表达，正以前所未有的活力与广度，融入美好生活。人们不禁要问：古韵国风何以热度不减？
看表面，这是一场消费热潮。喝新中式茶饮、为一座博物馆奔赴一座城，优秀传统文化魅力渐增；玩偶包挂、游戏动画，国货潮品成为Z世代的“社交货币”。数据显示，2024年全国博物馆文创产品销售收入34.28亿元，比上年增长63.7％；有报告预计，到2028年，国潮市场规模将突破3万亿元。老字号、新中式，文化流量正转化为实实在在的消费增量。
看内里，潮流背后体现着深刻的文化自信。依托丰富文化资源，很多设计者正以现代审美激活非遗资源。灵感来自三星堆青铜神树花蕾及立鸟文物的“青铜啾”、“刺绣活化石”水族马尾绣手提包、融入养生理念的药膳面包和四季香囊……文化传承从被动守护转向主动创新，中华优秀传统文化焕发新的生机活力。
再深一层，国风国潮照见一个时代的精神气象。大地辽阔，处处跃动着文化的创新创造。透过这一“顶流审美”，更能探察如何通过创意与科技，激活古老文明的生命力。
底气深植千年文脉积淀。不妨追溯至《诗经》，其中“国风”采集民间歌谣，历经3000年流转沉淀走入当代语境，演变为一种贯通古今、历久弥新的文化风潮。国潮之所以持久“圈粉”，底气正源自中华文明5000多年的厚重家底。人们逛博物馆、买文创，“一眼千年”的震撼，往往来自某个极具辨识度的审美载体——纹样、古建、节气、民乐等等。这些刻在骨子里的鲜活标识，总能穿越岁月唤醒我们的“文化基因”。
创新创造彰显实践智慧。从文创市集中观察，传统智慧滋养当代创造是爆款文创的共性。或复刻古意，如闹蛾扑花冠冰箱贴上的螺旋金丝，必须手工安装，才能还原“飞蛾振翅、花叶摇曳”的灵动。或新姿出彩，如新疆艾德莱斯的古老纹样从博物馆“跃入”数字文创，迎来赛博新生。围绕现代设计、数字技术、新消费场景做加法，能让传统“活”在当下。
文化自信映照精神气质。市集里常有这样的场景：年轻人将文创捧在手心，听手工匠人娓娓道来，众人在同一件器物中品读历史，激发跨越代际的共鸣。放眼望去，悟空和哪吒风靡全球，网文、网剧、网游在海外走红，“成为中国人”汇成潮流……国力强盛筑牢文化底气。于青年而言，涌动的国潮，是“平视世界的一代”对文化主体性的主动寻根。
进一步看，“文”与“创”融于“新”，而“新”又不止于文创。开拓、跨越、重塑，从石器时代的火种到数字时代的算法，创新始终内蕴“汲古润今”的基因。屠呦呦从浩如烟海的古籍中，获得灵感提取青蒿素；樊锦诗将计算机技术用于壁画保护，“数字敦煌”让千年壁画永续保存。传统文化与现代科技融合，催生出的创新成果源源不竭。智慧蕴于其中：一个民族越是懂得用创意与科技激活古老文明，越能在时代浪潮中行稳致远、生机勃发。
文以立根，创以致远。国风长盛，承载中华文明生生不息的当代气韵，沉淀中国式现代化深厚绵长的人文底色。守住文脉之根，激活创意之能，深耕人文之本，古韵国风将更好涵养日常美好生活，凝聚民族稳步前行的精神力量。
（人民日报评论）
