近日，日本品牌三丽鸥因与辱华毒剧《VIVANT》搞联名，招致广泛批评。

这部日剧到底有多离谱？一个自称“理念不符”的项目，为何还能进入合作企划，三丽鸥是否充分评估风险？三丽鸥通过中国官方微博致歉后，为何却被质疑是“特供道歉”？

媒体评论指出，“可爱”不能成为无底线的遮羞布。想从中国市场获得增长，却漠视消费者感受、失守历史底线——这样的三丽鸥，终将失去一切。

三丽鸥联名的热播日剧有多离谱？

日本TBS电视台最近热播的电视剧《Vivant》（别班）第二季，日本知名演员出演、每集高成本制作、高市早苗“点名”要看，这部剧开播后收视率居高不下，但剧情极其离谱。

《VIVANT》并非普通日剧。央视新闻披露，剧中设计了中方人员对日本情报人员实施切指、刺穿腹部的情节，这些手段和侵华日军对中国抗日志士使用过的酷刑高度重合，而剧中则颠倒黑白，将其嫁接到现代中国人的形象之上；整部剧悄悄美化日本海外越界行动，模糊自卫队的职能边界，变相输出扩张式叙事，更可笑的是，剧中一个自卫队情报人员坐着飞机逃离时，还对中方人员说，“要是这架飞机被攻击，就等着西方大举出动把你们碾碎……”

图片来源：CMG国际时讯

这部剧的内容和思想折射了当下日本保守右翼执政当局的历史观和反华叙事，迎合了日本社会的右倾化潮流，其出发点和落脚点都十分险恶。

很多日本网友都直呼这样的剧情会让“本来就已经被政府、执政党、右翼媒体宣扬的‘中国威胁论’和‘中国敌视论’洗脑的日本观众，觉得要向中国人报复一番”。

而按照VIVANT官方预告，继今年7月“首推”身着剧中“间谍人物”服装的Hello Kitty、美乐蒂等玩偶之后，双方合作的第二批产品“已经决定发售”，但具体发售日期、产品内容和价格等目前尚未公布。

选择合作时，三丽鸥是否充分评估风险？

三丽鸥旗下IP之所以风靡全球，与其创始人的和平理念息息相关。其创始人辻信太郎曾亲历甲府大空袭，目睹战火对平民的伤害后，立志以“人人和睦相处”为经营宗旨，通过小礼物传递微笑与善意，推动跨文化的和平交流。公司名称“Sanrio”取自西班牙语“圣河”之意，寄望像河流孕育文明一样，促进人与人之间的理解而非对立。Hello Kitty无嘴设计所象征的倾听与互助，也长期被诠释为友谊符号。

杭州三丽鸥门店。图片来源：视觉中国

其实，三丽鸥并非不了解中国市场，也早已深入本土消费场景。近年来公开报道显示，三丽鸥及其旗下IP与中国品牌的合作涉及潮玩、游戏、零售、烘焙、茶饮等多个领域。从泡泡玛特的联名产品、名创优品的IP合作，到与《王者荣耀》《第五人格》《梦幻西游》手游等游戏的内容联动，再到好利来、瑞幸咖啡、喜茶推出的联名商品，都能看到三丽鸥角色走进中国消费者的日常生活。这些合作让IP触达不同人群，也让三丽鸥更熟悉中国市场的消费习惯与合作生态。既然品牌懂得通过本土合作伙伴连接消费者，为何在选择内容合作时，却没能充分评估此次联名的风险？

29日，三丽鸥在接受环球时报采访时表示，“本次合作仅为我方针对第一季登场角色与三丽鸥形象联名商品开展策划、审定，并非和剧集制作方联合创作剧集内容。我们没有参与电视剧拍摄制作，事前并不知晓剧情内容。”并称“关于审核流程的细节，恕不便答复”。

三丽鸥表示，以本次事件为鉴，公司将诚恳接纳收到的各类意见，在今后的联名企划中进一步强化审核机制。“将以本次事件为契机，重新检验现有的审核流程。针对各个企划，我们会根据具体内容，妥善核查、应对。”

三丽鸥搞“特供道歉”？

10月28日晚间，三丽鸥公司通过中国官方微博发布声明致歉，称联名相关内容包含与集团理念不符的表达，决定停止联名及后续项目、宣传活动。

三丽鸥（上海）国际贸易有限公司发布的声明。图片来源：HelloKitty_Sanrio官方

截至29日上午，有媒体查询发现，该声明目前仅在微博平台发布，并未同步到X、Instagram等三丽鸥海外官方社交媒体账号。同时，在三丽鸥日本总部网站，以及其日本社交平台均未看到此份声明。网友质疑，这份声明有“特供道歉”之嫌，只是敷衍了事糊弄中国消费者。

北京日报评论道：三丽鸥的“特供道歉”让人看不到任何诚意，事情显然不能就此结束。有道是“听其言观其行”，这种阴阳做派，让人怎么相信其是真反思、真纠偏？

29日，三丽鸥（上海）工作人员表示，针对相关事件，公司内部已成立专项小组紧急处理，并将用户意见反馈给总部，国外社媒声明发布等情况请等待后续公告，“我们是一定会处理的”。

另据环球网29日下午2点左右消息，日本三丽鸥公司在官网发布声明称，针对目前正在播出的剧集《VIVANT》（《别班》）联名合作商品，公司收到了来自各方的不同意见。对于由此引发的担忧，我们深表歉意。

声明表示，公司已决定停止本次联名及所有后续项目及宣传活动。目前，正在迅速采取必要措施进行处理。

图片来源：@环球网

媒体：“可爱”岂能成为遮羞布

截至发稿，上游新闻等多家媒体对此事发声。

上游新闻评论：日本品牌本身并不可怕，真正值得警惕的，是品牌被借用、被征用，以文化联名的方式，成为向公众认知中缓慢注入毒素的容器。再“可爱”的糖衣，也包不住“投毒”的心。

澎湃新闻评论：三丽鸥此次罔顾历史是非，与带有错误史观、制造对立的剧集深度联名，让温暖的IP形象沦为争议叙事的传播载体，既背离了自身坚守多年的和平理念，也严重消耗了中国消费者积累多年的信任。希望三丽鸥彻底守住历史底线、端正价值立场，“可爱”不能成为无底线的遮羞布，流量不能凌驾于历史良知之上。

新京报评论：停止联名、公开致歉，是纠偏的开始。三丽鸥还需要让消费者看到，它是否真正理解了问题所在，以及将如何完善审核机制。想从中国市场获得增长，只盯着市场规模和消费潜力，却漠视消费者感受、失守历史底线——这样的三丽鸥，终将失去一切。

环球网评论：三丽鸥需要认识到，一旦品牌“与反华内容合作”，受损的将不仅是短期销量，更是长期积累的信任与情感连接。在涉及历史认知问题上，三丽鸥绝不应陪着日本右翼玩火。

综合来源：央视新闻、CMG国际时讯、北京日报、澎湃新闻、环球网、新京报、上游新闻、新黄河等

上游新闻综合