8月1日，据东方财经报道，baby sheep官方旗舰店的一段AI短视频广告在网上引发争议，视频里三位穿运动服散步的女性，其中一人捏着鼻子扇风，质问是谁来月经散出了味道，被点名的女生只能尴尬道歉，有网友表示，这则广告内容让人不适。

该品牌旗舰店客服人员回应称，广告是AI的，“（具体投放时间）不太清楚，运营那边做的。”同时表示暂未收到其他用户反馈。

来源：东方财经视频截图

月经是女性正常的生理周期，是自然的生命现象，无关肮脏，无需羞耻，这本应是人人皆知的常识。但这则广告却刻意放大刻板偏见，用嫌弃、尴尬的负面剧情，“有异味”的说教去刻意渲染月经羞耻，意欲何为？

安睡裤属于一次性使用的经期护理产品，baby sheep这一品牌也主要专注于母婴及女性卫生用品领域，也就是说核心受众正是广大女性消费者。品牌为什么不能传递温柔包容的女性价值，用专业、正向的内容消解大众对生理期的偏见，而是迎合落后偏见，消费女性尴尬，用低俗段子博眼球、赚流量，这不是纯纯地恶心人吗？

面对舆论质疑，品牌客服轻飘飘一句“AI做的”试图搪塞甩锅，这份敷衍的回应，更显得其既没有内容敬畏心，也没有危机担当力。这锅AI背不动，也不该背。AI只是工具，指令是人下的，脚本是人写的，审核是人过的，投放预算也是人批的。一个广告从策划、制作到发布，彰显的是品牌的选题思路、内容审核标准和对消费者的基本态度。把低俗冒犯的责任都推给AI，自己躲在后面一问三不知，这种把戏糊弄不了任何人，更暴露了品牌从根子里就缺乏对女性健康的认知，对女性权益的尊重。

广告是品牌价值观的直观体现，营销不能唯流量是图。当下的社会，女性自我认知不断觉醒，反月经羞耻、拒绝容貌焦虑、接纳真实自我早已成为共识。越来越多的女性品牌打破刻板印象，消解生理偏见、传递女性力量，赢得市场与口碑。实在不懂baby sheep为何要逆势而行“开倒车”，就算能靠着猎奇讨骂博取短期流量，消耗了用户信任，透支了品牌口碑，被骂上了热搜，不还是得不偿失吗？

吃女人的饭，砸女人的锅，说的就是这类品牌。它们靠着女性用户的消费支撑起销量，转头就用冒犯女性的内容博流量，连最基本的共情都做不到，又怎么能指望消费者信任它的产品？

做生意要以诚为本，你把顾客当自家人，顾客才会信任你，你把顾客当成博流量的工具人，顾客自然会用脚投票，立刻远离。女性用品市场早已迭代，多数消费者除了在意产品质量，更在意品牌传递的价值观，在意自己有没有得到最基本的尊重。

希望涉事品牌正视自身问题，不要试图拿AI当挡箭牌，真诚致歉、彻底整改。更希望所有消费品牌谨记，尊重用户是营销的底色，守住价值底线，敬畏大众认知，才能行稳致远。

（极目新闻）

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