海报新闻记者 毕筱涵 青岛报道

2026美加墨世界杯激战正酣，尽管中国男足再次缺席，但以中国企业为代表的“中国元素”，正以更尖端的技术、更多元的产品与更远大的野心，实力“霸屏”世界杯。

从幕后到台前，从硬核科技到消费场景，中国企业已深深嵌入这项全球顶级赛事的核心之中。

尖端技术是切入赛场核心的关键。中国企业不再满足于做观众余光里的围挡广告牌，而是摇身一变，成了赛事里不可或缺的一环。

联想于2024年签约成为FIFA官方技术合作伙伴，合作协议涵盖2026年FIFA世界杯，以及2027年FIFA女足世界杯。本届联想面对48支参赛队部署的“FIFA AI Pro”足球AI超级智能体，能够即时动态生成经过数据验证的战术方案，让库拉索、佛得角等世界杯新军也拥有比肩传统豪门一样的分析能力，让每一种胜利成为可能。

图片来源：联想官网

作为连续三届的世界杯官方赞助商，海信今年还是VAR(视频助理裁判)显示技术官方合作伙伴。在本届揭幕战上，搭载海信自研RGB-Mini LED显示技术的系列产品，帮助裁判完成了第二张红牌的精准判罚。海信RGB-Mini LED电视也作为国际转播中心专用显示设备，服务于赛事报道和转播工作。

图片来源：“海信集团”公众号

此外，来自山东的青岛万德隆纺织品科技有限公司，已连续八届包揽世界杯手摇旗、串旗、赛场吊旗等旗帜供应。针对本届赛事，万德隆提前研发了适配北美气候的户外专用面料，其抗紫外线、耐低温、防撕裂性能再升级，订单量同比上届增长超三成。

（海报新闻记者 毛道光 摄影）

系统性的技术参与，标志中国科技已赢得全球顶级赛事的高度信任。曾经“中国制造”装点赛场，如今“中国智造”定义比赛本身，这正是中国产业蝶变的最佳写照。

其次，中国企业不再局限于赞助商身份，而是巧妙灵活地贯穿赛事全链条，不仅表现优异，品牌矩阵也越发多元。

文化方面，泡泡玛特旗下IP“LABUBU”出现在本届世界杯开幕式和官方歌曲MV中，这也是世界杯历史上首个受邀的中国原创IP。

交通方面，由中国中车研制的115列列车将在墨西哥三大主办城市墨西哥城、蒙特雷、瓜达拉哈拉运营，日均载客量预计超过125万人次。同样承担球迷接驳任务的还有800台宇通新能源公交车。

饮食方面，妙可蓝多拿下“2026FIFA世界杯全球官方奶酪”，五粮液成为2026世界杯官方联名产品，库迪咖啡与阿根廷国家队携手合作，瑞幸咖啡成为西班牙国家队与葡萄牙国家队的中国区赞助商……

图片来源：“五粮液”公众号

从文化IP的破圈亮相，到舌尖上的中国味道，中国企业正凭借无可替代的跨界整合能力与供应链韧性，走出国门，走向世界，真正融入全球生活圈。

不仅如此，此次中国企业“出征”世界杯，也彰显出布局全球的远大野心。

世界杯赞助不是一场“撒钱游戏”，动辄数亿美元投入的背后，是对品牌认知、市场份额、高端形象等回报的笃定。从这种意义上出发，世界杯是一场在亿万观众狂欢中进行的“企业路演”。

以海信为例，在2018年、2022年连续两届赞助世界杯后，海信的海外品牌认知度显著提升。自2016年至2024年，海信海外收入从234亿元跃升至996亿元;2025年，海信海外收入1107亿元，同比增长11%。

如今，这场“世界杯之旅”早已跨越赛场边界，中国企业用实力证明了：真正的胜利，不止出现在比分牌上，也定义在规则、标准与用户心中。相信未来，中国企业将再次“出线”，在全球市场上踢出精彩一球。

本文来源：海报新闻