“去年下半年AI短剧开始兴起，过完年真人短剧行情跌到谷底。真人短剧拍摄量锐减，大量专门承接平台真人剧定制的公司只能转做AI。”近日，宁波奔影文化传媒有限公司总经理钟先生谈及真人短剧市场今年以来的变化时表示。

记者在走访郑州、宁波、西安等多地的微短剧影视基地和企业中发现，微短剧行业在今年年初迎来结构性剧变。很多从业者表示，本地真人剧组大幅缩减，演员劳务行情腰斩，重金打造的实景棚闲置。业内通用生产数据显示，AI短剧在周期、人力、制作成本上具备悬殊优势，海量AI内容持续挤占平台供给与流量空间，真人实拍赛道承压显著。

变化冲击之下，多地影视基地、真人制作团队也在努力求变：有人死守实景片场，跨界直播、文旅盘活闲置场地；有人扎进海外市场开辟增量；有人把AI当成辅助工具，走人机协同路线；还有团队深耕主旋律、本土精品，依托自有实景、海外渠道、内容创作、产业跨界等差异化资源，一批真人短剧团队摸索出多条行业多元转换、创新发展的实操模式。

就在7月31日，国家广电总局公布《微短剧发展管理办法》，9月1日起正式施行。根据《微短剧发展管理办法》，微短剧按照投资额度、题材等分为一类微短剧、二类微短剧和三类微短剧，分类实行备案公示和发行许可制度。这是我国首部针对微短剧的专门规章，也标志着微短剧行业发展步入法治化、规范化的新阶段。

AI短剧爆发

真人订单断崖式缩水

据宁波奔影文化传媒有限公司总经理钟先生介绍，去年下半年AI短剧开始爆发，今年开春行情直接跌到谷底。“真人短剧拍摄量相比去年同期少了三分之二”。以前平台每月稳定下发几十部真人剧定制单，今年基本停掉。很多曾经专门做真人承制的小公司要么关掉，要么转行做AI代工。

AI短剧画面生成制作（央广网记者 张羲轮 摄）

郑州日新阅益文化传媒有限公司的朱龙介绍：“2025年，我们一年能产出上千部真人短剧，占据郑州真人产量三分之一，档期排得满满当当。2026年开年头三个月，整个郑州没几个真人剧组开机，很少还在持续实拍。”

朱龙表示，成本与产能的巨大鸿沟，是真人短剧失去平台青睐的核心原因。多位行业人士对比介绍，AI短剧的制作周期是7至14天，郑州成熟团队成本低至1.5至2万元，仅需3至8人小团队，不用实景、不用大量真人演员；真人短剧的实拍周期则在20至30天，普通真人剧成本30至50万元，主旋律精品剧投入可达百万，标准剧组40至50人，场地、演员、服化道等全是硬性支出。

行业资深出品人、制片人兼导演任绎朵深耕影视制片多年，她谈到底层逻辑时说：“平台手握流量与采购权，等于独家买方。平台要控制生产成本，AI短剧天然适配他们的盈利逻辑。相比之下，真人实拍投入高、回本慢，很容易被搁置一旁。”

任绎朵认为，此前低成本、无门槛的AI流水线短剧无序扩张，很重要的一个原因就是缺乏统一的法规约束。对此，即将施行的《微短剧发展管理办法》从源头改变行业成本竞争逻辑：《微短剧发展管理办法》第三十四条明确，全部使用AI技术生成、制作的微短剧，必须在每集显著位置添加AI提示标识，未标注不得上线，杜绝AI虚拟角色冒充真人误导观众，大幅抬高无资质低成本AI工作室的合规成本；三类分级审核制度落地，新规将微短剧划分为一类、二类、三类，统一执行备案、许可机制。官方审核通道与流量扶持向合规真人项目倾斜。此外，侵权追责全面强化。《微短剧发展管理办法》明确全链条知识产权保护，配合“剑网 2026”专项行动，针对AI抓取肖像、洗稿剧本等侵权行为设置明确处罚条款，批量盗用演员肖像、无授权生成虚拟人的AI作坊将面临下架、最高十万元罚款。

连锁冲击：

演员、实景基地、配套商户遇冷

朱龙聊起演员市场的变化，反差感十足：“2025年行情好的时候，优质短剧演员档期提前两三个月订满，剧组加钱都约不到人；今年完全反过来，演员主动上门投递资料，报价直接降到去年一半，很多底层短剧演员全年接不到几个通告，只能转行、回老家。”

制片人任绎朵见过太多演员的窘迫：“之前有一批专门靠短剧生存的演员，每月稳定十几部戏，平台订单一停，彻底断了收入来源。很多中型影视团队每月靠批量真人订单滚动发工资，订单取消之后，主创团队直接解散，人才流失严重。”

青年编剧、导演宁振权从创作角度感到惋惜，“AI生成的虚拟人物没有活人感，细腻的悲伤、隐忍、温暖的情绪根本演不出来，现实题材必须依靠真人表演。可市场供给失衡，许多演员没活干，行业白白流失那些演技成熟的创作者。”

更让人苦恼的是AI肖像侵权。来自西安的独立导演张金龙说，曾在测试AI工具时，只是输入一段剧情提示词，AI自动生成一张和知名明星高度相似的人脸。“如果不懂行的从业者直接拿来商用，妥妥肖像侵权。不少低成本AI工作室随便抓取普通人、网红照片生成虚拟角色，演员、素人维权取证难、周期长，合法收入空间被进一步挤压。”

张金龙说，《微短剧发展管理办法》实施后将助力破解维权困境：《微短剧发展管理办法》第四十一条设立行业统一举报渠道，广播电视主管部门联合司法机关开展AI肖像侵权专项核查，制作、播出未获授权AI虚拟人物剧集，将被责令下架并予以行政处罚，从法规层面压缩侵权AI短剧生存空间，保护真人演员权益。

郑州竖店影业有限公司总经理王蕾介绍，郑州竖店有21万平方米大型实景园区，配套法院、医院、民国街区、东南亚特色实景等，园区单棚投入动辄四五千万元。谈起当下园区的经营，她说：“前两年郑州一下子冒出二三十家短剧基地，大部分老板不是影视出身，跟风砸钱进场，指望真人短剧订单吃饭。今年行业一变，大片摄影棚空着没人用，租金一降再降也拉不来剧组。”

外景租赁、道具、群演经纪、剧组餐饮等上下游配套商户也同步受到影响。西安龙帝影视导演张金龙透露：“往年实拍旺季，道具仓库天天满单，今年订单缩水七八成，很多道具店干脆关门转行。专门服务真人剧组的灯光、置景外包团队，只能低价接AI后期的活维持运营。”

任绎朵总结行业洗牌现状：“2024年、2025年短剧火爆时，大批非影视从业者跟风入局成立承制公司，只做平台代工赚差价，没有原创编剧、自有演员等，完全没有抗风险能力。当变化来临，就会最先被淘汰。”

朱龙则补充说，“潮水退去才看得出谁真的有内容实力。只做代工、没有自主IP和全闭环能力的公司，平台政策一变就活不下去。像我们自有编剧、签约演员、实景棚，即便行情差，依旧能稳定开机。”

突围：深耕精品真人赛道

依托平台赛马机制抢占红利

多名受访人士表示，当下的短剧平台上，下沉爽剧赛道创作者扎堆，但主旋律、文旅等现实精品赛道则竞争者寥寥。同等质量下精品剧更容易拿到流量，还能享受平台、政府双重补贴，这成为众多坚守团队的核心突破口。

鼎革·中牟影视基地负责人张恺熙表示，避开AI同质化内卷，深耕独有的现实、本土题材，其影视基地躲过空置危机，也靠二十多年影视从业经验提前布局多元业态。她这样分析平台内容生态：“市面上AI短剧扎堆霸总、修仙、重生，现实家庭、基层法治、中原非遗这类题材供给极少。有专项流量扶持，我们专门深耕中原本土故事，AI根本复刻不出本土人文质感。”

郑州竖店影业实景拍摄基地（央广网记者 汪宁 摄）

郑州竖店影业基地和河南省委组织部、省文联联合打造了主旋律真人短剧《万家灯火》，王蕾讲述项目落地过程：“这部精品真人剧拿到近百万元定制资金，全程实景实拍，讲河南本土基层故事。AI短剧很难拍出这样真实的基层人情，上线后平台单独分配流量池，播放数据超过很多流水线爽剧。”

郑州日新阅益打造文旅真人短剧《天下嵩山》，依托嵩山实景实拍，朱龙说：“嵩山独有的山水、中原文化氛围感，AI生成画面永远会出现道具、时代穿帮，实景真人拍摄是独家优势，上线后还带动景区文旅流量，双向增收。”

长线布局自有IP，摆脱平台代工依赖。谈起郑州竖店的发展，王蕾有着长远规划：“短期代工只能跟着平台政策走，微短剧长期发展一定会回归传统影视创作逻辑，长线IP才能持续变现。我们依托21万平方米实景园区，规划5至10年IP开发计划，持续拍摄系列真人剧集，同步衍生直播、线下沉浸式文旅，不单纯靠平台分账生存。”

王蕾还表示，《微短剧发展管理办法》除了鼓励微短剧与文旅、基层宣传等产业融合，实景基地、真人实拍配套业态迎来政策扶持窗口，单一代工型企业则会持续被市场与监管双重出清，并支持行业IP知识产权保护，自有真人IP的版权确权、衍生开发将获得法规保障，流水线AI短剧无持续IP价值，长期竞争力差距持续拉大。

搭建专职原创编剧团队，拒绝平台流水线模板剧本。朱龙说：“市面上AI、代工真人剧全是统一爽文套路，我们坚持原创故事，沉淀自有真人IP，一部爆款真人剧火了之后，演员能涨粉直播带货、拍摄续集，衍生收入远超剧集平台分成。”

吃透政企双向扶持政策，降低拍摄成本。国家广电总局在2026年推出微精品短剧扶持计划，河南本地政府针对真人主旋律、文旅短剧发放算力、场地补贴，算力成本可补贴30%，单企业年度补贴上限100万元。王蕾分享自家实操经验：“我们拍摄《万家灯火》时主动对接文创扶持政策，拿到场地、后期补贴，直接压缩近三成拍摄成本。”

张恺熙补充，当下平台对真人精品剧设置了更高分成比例、独立曝光资源，“平台商业化团队和我们交流时也承认，赛马机制对精品创作者相对公平，只要内容正向优质，不用和几万部低质AI短剧争抢流量。”

创新：实景基地跨界融合

多元化对冲空置风险

AI短剧冲击下，如何对冲空置风险？张恺熙介绍“短剧+多元业态”自救方案及自家跨界布局的由来：“我们母公司在广州深耕直播电商多年，2023年就预判短剧会出现周期波动，早早把闲置实景棚利用起来。白天拍摄真人短剧，晚上直播间承接带货、娱乐直播，剧组配套酒店、餐厅同步服务直播团队，场地坪效直接翻倍，再也不怕棚区空置。”

《微短剧发展管理办法》第八条、第七条明确鼓励政企合作、短剧出海、产业跨界，实景基地的直播、文旅、政企短片多元业务均属于政策支持业态。

张恺熙讲述“基地同步落地剧情+文旅项目”落地故事：“我们改造民国、古风实景街区，打造短剧同款沉浸式打卡地，游客过来打卡游览，衍生文创产品销售，把静态拍摄场地变成长效文旅资产，哪怕短剧订单减少，文旅板块依旧稳定创收，现在已经跑通两个成熟文旅项目。”同时承接政企定制短片，张恺熙说：“很多政府部门和企业需要拍摄普法、城市宣传短片等，这类订单不受平台AI流量竞争影响，现金流稳定，可以弥补短剧收入缺口。去年我们承接了十几部城市宣传真人短片，收入也十分可观。”

王蕾坦言：“只靠出租棚区早晚被行业周期拖垮，实景、直播、文旅、企业短片多业态并行，才能守住真人实拍的基本盘。”

张恺熙介绍，真人短剧正抢占海外差异化市场，海外受众偏爱真人情感向内容，真人演员粉丝变现能力是AI无法比拟的，出海成为众多企业第二增长曲线。鼎革常年运营海外游戏业务，天然具备出海渠道，张恺熙分享双线出海布局：“我们分两条出海业务，一是国内优质合规真人短剧海外版权发行，东南亚、中东、北美观众很爱真人情感故事；二是海外本土真人定制短剧，在当地搭建实拍团队，主打海外热门霸总、狼人、吸血鬼等题材。”

朱龙对比真人与AI海外差距：“AI短剧观众看完即忘，虚拟角色不会让观众产生好感；真人演员剧集播出后，海外粉丝会主动关注演员社交账号、观看直播带货，长线粉丝经济价值极高，海外发行溢价远高于AI短剧。”宁波奔影钟先生同样加大海外投入：“国内真人订单缩水，我们把部分产能转移海外，两条市场平衡公司营收。”

此外，通过校企联合培育专业人才，借力政策降低经营压力校。朱龙介绍，AI从业者大多是计算机、电商跨行，缺少影视镜头、叙事审美；真人短剧人才流失严重，校企定向培养成为长期壁垒。对此，郑州日新阅益长期和郑州师范、郑州经贸学院达成实训合作，朱龙介绍人才培养细节：“区分两类培养方向，专科学生侧重AI实操、后期剪辑；本科影视专业定向培养编剧、真人导演，剧组长期接收高校实习生，我们自有签约演员储备池，不用高价外聘演员，大幅压缩劳务成本。”

郑州竖店配套人才培训，王蕾说：“园区周边三所高校，将定期组织演员海选、摄制实训班，源源不断输送实拍专业人员，即便行业大量人才转行，我们内部团队依旧稳定。”

张恺熙补充：“行业遇冷时政府会主动上门了解企业难处，协调各类行业交流会，搭建制片、基地、平台资源互通渠道，优质真人项目还能申报评优奖金，减轻经营负担。”

王蕾深有感触：“我们园区投入1500万元一期工程，资金压力巨大。高新区相关部门负责人主动对接我们，协调剧组资源、对接各项补贴，去年政府牵头给我们推送三百多部真人剧组订单，大大缓解棚区空置难题。”

此外，河南各地政府持续微短剧产业扶持，郑东新区成立微短剧产业联盟，定期开展财税、法务、资源对接会。在6月10日郑州市郑东新区微短剧产业联盟“聚力兴产，惠企增效”实务交流活动中，郑东新区微短剧产业联盟专委会会长焦晓雨表示，联盟定期开展合规培训，帮助真人剧组规避财税、版权风险，减少经营踩坑，让中小真人团队能够稳定经营。

展望：AI、真人短剧

将形成差异化双赛道

很多从业者一致认定，AI只会阶段性挤压供给，永远无法完全取代真人短剧。长期来看，真人实拍剧独有的“活人感”与细腻情感共鸣、真人演员长线IP与粉丝变现能力、实景独有的人文、地域真实氛围感、更低的长期合规风险等核心优势难以复制。

当下，真人团队突围也遇多重阻碍。张恺熙直言，平台存在机制弊端，大数据门槛困住传统影视创作者：“平台分发依靠历史短剧流量数据，很多深耕传统影视、有十几年编剧或导演经验的创作者从来没拍过短剧，后台没有数据沉淀，算法不给初始流量，再好的真人精品也会被埋没，行业很难产出创新内容。”

真人前期投入高、回款周期漫长，任绎朵坦言中小团队难处：“真人实拍场地、演员、置景前期一次性投入几十万元，平台分成回款周期长达数月，缺少资本加持的小型真人剧组，抗风险能力极弱，行情差时很容易资金链断裂。”

宁波奔影钟先生提到行业资本现状表示：“眼下资本更愿意投几万元的AI代工项目，真人精品投入高、回报周期长，很难拿到融资，只有头部企业能支撑长期真人拍摄。”王蕾则表示，短剧行业最终会回归传统影视创作逻辑，精品真人短剧是长期稳定赛道，“相信寒冬过后会回暖”。

张恺熙这样分析未来市场格局：“AI与真人形成分层赛道，差异化共存。AI主攻玄幻、仙侠、低成本架空爽剧；真人深耕现实、主旋律、文旅长线IP，两类受众有重叠但主体完全分开，不存在零和博弈，双赛道并行会成为常态。”

朱龙总结，内容为王是统一评判标准。无论AI还是真人载体，粗制滥造、同质化流水线作品都会被市场淘汰；拥有完整故事、正向人文内核的精品，才能持续收获流量。真人微短剧依托情感、实景两大核心优势，长期具备不可替代的生存空间。

多名深耕行业十几年的从业者预判长远发展称，AI技术带来效率革新，短暂挤压真人短剧赛道，但它永远无法替代真人表演的温度、实景承载的本土人文、真人演员长线IP价值。他们的一个共识是，当下AI剧泛滥只是阶段性阵痛，国家持续出台政策扶持真人精品，监管淘汰粗制滥造、侵权AI产能，市场供需会重新平衡。真人短剧绝非时代淘汰品，只要找准差异化赛道、盘活自有资源、借力政策与海外增量，就能在AI浪潮中站稳脚跟。短期行业洗牌淘汰的只是纯代工、无内容的粗放企业，大浪淘沙后，深耕内容、拥有实景与真人核心优势的团队，终将迎来行业回暖，与AI短剧分层共存、均衡发展。

（央广网）

本文来源：央广网